Google, 광고 설정 페이지 업데이트…‘왜 이’ 기능 확대

Google이 광고 설정(Ad Settings) 페이지를 업데이트하고 ‘왜 이 광고(Why this ad)’ 설명 기능을 확대해, 타깃팅 투명성·규제 리스크 대응과 광고 신뢰도 제고에 영향을 줄 수 있음.

• Ad Settings 페이지 업데이트로 이용자가 광고 개인화 설정을 더 쉽게 확인·조정 가능해진 것으로 전해짐
• ‘왜 이’(Why this ad) 기능 확대로 특정 광고가 노출된 이유(타깃팅 신호/추정 근거 등)를 더 폭넓게 안내하는 방향으로 알려짐
• 광고 투명성 강화는 프라이버시·소비자 보호 규제 기조 속에서 플랫폼의 신뢰도와 정책 리스크 관리에 직접 연관될 수 있음
• 이용자에게 통제권을 강조할수록 개인화 광고에 대한 거부감 완화 vs 타깃팅 신호 제한 확대라는 상반 효과가 동시에 나타날 여지도 있음
• 투자자 관점에서는 GOOGL/GOOG의 광고 사업에서 정책 변화가 측정·타깃팅 효율 및 광고주 수요에 미치는 파급을 점검할 이슈임