그냥 물만으로는 부족하다. ‘기능성 수분’ 시장을 둘러싼 기업들의 골드러시가 시작됐다.

소셜미디어 트렌드와 GLP-1 확산이 수분 보충 수요를 밀어올리며, 기업들이 ‘기능성 수분’ 제품군에서 신규 경쟁을 본격화하는 상황임.

• 소셜미디어와 GLP-1 영향으로 수분 보충 제품 관심이 커지는 중임
• 기업들이 전해질 믹스 등 전해질 기반 제품으로 라인업 확장 중임
• ‘수분 보충 핫초코’처럼 기존 음료 카테고리를 비트는 포맷도 등장함
• 단순 생수 대비 부가가치(기능·성분·브랜딩)를 내세운 프리미엄화 경쟁이 강화되는 흐름임
• 소비재(음료·영양) 섹터에서 포뮬레이션/마케팅 역량에 따른 점유율 재편 가능성 거론됨